三星公司自創(chuàng)立至今，其產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略演變大致經(jīng)歷了“拷版戰(zhàn)略”、“模仿戰(zhàn)略”、“緊跟技術(shù)領(lǐng)先者戰(zhàn)略”和“技術(shù)領(lǐng)先戰(zhàn)略”四個(gè)階段。三星公司文化更是產(chǎn)品注入了新的活力。
　　三星公司1969年進(jìn)入家電和電子產(chǎn)業(yè)，是因?yàn)榧译姾碗娮赢a(chǎn)品市場(chǎng)在當(dāng)時(shí)已顯露了巨大的發(fā)展前景和潛力，以電視機(jī)為代表的家用電器電子產(chǎn)品處在迅速普及階段；新產(chǎn)品層出不窮，特別是彩色電視機(jī)已進(jìn)入市場(chǎng)成為熱銷產(chǎn)品，利潤豐厚。然而，三星電子選定的第一項(xiàng)產(chǎn)品卻是已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品生命周期衰退階段、利潤率不高的12英寸黑白電視機(jī)這一特定產(chǎn)品。這是因?yàn)椋?br>　　1．三星電子在成立之初并不擁有和掌握最起碼的電子技術(shù)；掌握彩色電視機(jī)技術(shù)的外國公司不愿向三星電子轉(zhuǎn)讓有關(guān)技術(shù)，只愿意提供黑白電視機(jī)成套散件和組裝技術(shù)。
　　2．雖然黑白電視機(jī)當(dāng)時(shí)在收入水平高的發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)已進(jìn)入生命周期的衰退階段，但在收入水平低的發(fā)展中國家（包括韓國）還存在對(duì)這種低檔產(chǎn)品有需求的細(xì)分市場(chǎng)。盡管許多外國公司因黑白電視機(jī)利潤率低而對(duì)它不再有興趣，但對(duì)當(dāng)時(shí)的三星公司來說，從黑白電視機(jī)市場(chǎng)中能獲取的利潤還是令其滿意的。
　　3．黑白電視機(jī)的組裝技術(shù)在當(dāng)時(shí)基本上已成為公開技術(shù)；韓國員工的素質(zhì)比較好，善于學(xué)習(xí)，可望在較短時(shí)間內(nèi)把黑白電視機(jī)的組裝技術(shù)學(xué)到手并以低成本進(jìn)行生產(chǎn)。
　　綜合考慮上述條件，三星電子當(dāng)時(shí)制定的產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略是：從外國公司（日本索尼）進(jìn)口黑白電視機(jī)成套散件和基本的組裝技術(shù)，在外國技術(shù)人員的指導(dǎo)下進(jìn)行組裝，生產(chǎn)處在衰退階段的低檔產(chǎn)品（貼上“三洋”品牌）銷往海外低端市場(chǎng)（三星電子的第一批12英寸黑白電視機(jī)銷往巴拿馬）。這一戰(zhàn)略體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)條件下的市場(chǎng)、產(chǎn)品和技術(shù)的合適匹配。
　　20世紀(jì)80年代早期，三星電子進(jìn)軍DRAM（動(dòng)態(tài)存儲(chǔ)器）市場(chǎng)之初，因不掌握關(guān)鍵技術(shù)，奉行的產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略也是拷版戰(zhàn)略，即從外國公司進(jìn)口64KDRAM芯片進(jìn)行封裝，封裝技術(shù)依賴外國公司，生產(chǎn)低檔產(chǎn)品供給低端市場(chǎng)。