Electrolux Group（伊萊克斯集團(tuán)）每年在世界上一百五十個(gè)國(guó)家銷售超過(guò)四千萬(wàn)種產(chǎn)品。公司前身Elektromekaniska AB創(chuàng)立于1910年，總部設(shè)在斯德哥爾摩，創(chuàng)立九年之后，因與Lux AB的合并而改名。此次合并為集團(tuán)加入了重要的Alings（食品生產(chǎn)設(shè)備）和Mariestad（壓縮冷藏設(shè)備）等生產(chǎn)單元。Lilla Essingen（瑞典城市）的中心實(shí)驗(yàn)室開發(fā)能力得到了提高。

隨即瑞典展開了一場(chǎng)以公司標(biāo)志為主題的競(jìng)標(biāo)，得到許多平面設(shè)計(jì)師的專業(yè)意見。最后Carlo L. Vivarelli憑借著他的“太陽(yáng)/世界 凹/凸形態(tài)標(biāo)志”贏得了這場(chǎng)比賽，標(biāo)志受到了伊萊克斯員工的青睞。

這個(gè)新的視覺(jué)形象被視作是一種抽象、獨(dú)特的設(shè)計(jì)，以表達(dá)企業(yè)高質(zhì)量的服務(wù)。但對(duì)研究伊萊克斯視覺(jué)形象的識(shí)別價(jià)值而言，它已經(jīng)超出了基本的視覺(jué)傳達(dá)功能。大多數(shù)人看了這個(gè)標(biāo)志之后無(wú)法形容他們的感受或者講不出它的含義。一個(gè)新的標(biāo)志和企業(yè)標(biāo)識(shí)應(yīng)該更專注于更有效地表達(dá)公司的產(chǎn)品或服務(wù)。1963年，公司成立了由Hugo Lindstr?m領(lǐng)導(dǎo)的設(shè)計(jì)部門。