一個(gè)以經(jīng)營(yíng)絨線(xiàn)為生的商店字號(hào)，在近80年后仍然家喻戶(hù)曉，并且在經(jīng)歷了重重變革后，發(fā)散出更加耀眼的光芒，這就是恒源祥。 1927年，沈萊舟成立了一家人造絲毛商店，取“恒羅百貨、源發(fā)千祥”之意，給店取名為“恒源祥”。
　　恒源祥創(chuàng)始人--沈萊舟先生
　　恒源祥創(chuàng)始人--沈萊舟先生
　　1956年，公私合營(yíng)后，恒源祥成了國(guó)有企業(yè)。1987年，恒源祥絨線(xiàn)店從金陵路搬至南京路；同年，劉瑞旗進(jìn)入恒源祥擔(dān)任經(jīng)理，時(shí)年29歲。在恒源祥日后的發(fā)展中，恒源祥的名字便總是和劉瑞旗聯(lián)系在一起。
　　劉瑞旗進(jìn)入恒源祥所做的第一件事在當(dāng)時(shí)是離經(jīng)叛道的。他一上任，便決定將店鋪中的庫(kù)存商品削價(jià)處理掉，這在某種意義上等同于將國(guó)有資產(chǎn)變相流失，其行為在當(dāng)時(shí)受到了批評(píng)，但是卻給恒源祥帶來(lái)了流動(dòng)資金。有了這筆資金，店中的商品品種與花色豐富起來(lái)。接著，劉瑞旗別出心裁地開(kāi)創(chuàng)了“引廠進(jìn)店”的經(jīng)營(yíng)模式，把商店的柜臺(tái)租給不同的生產(chǎn)廠家，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)最好的廠家能夠獲得最好的柜臺(tái)位置，銷(xiāo)售不好的廠家則有可能被趕出商店。在競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的促動(dòng)下，恒源祥的銷(xiāo)售額在兩三年內(nèi)便翻了10倍。
　　恒源祥總部
　　恒源祥總部
　　為了能夠擁有“恒源祥”牌產(chǎn)品，1989年底，劉瑞旗開(kāi)始尋找工廠合作生產(chǎn)。1991年3月1日，恒源祥牌絨線(xiàn)誕生。有了品牌產(chǎn)品后，劉瑞旗開(kāi)始著手推廣品牌。他幾乎傾盡上一年的所有利潤(rùn)投入廣告，于是在中央電視臺(tái)的黃金時(shí)段頻頻出現(xiàn)了恒源祥。隨著維護(hù)恒源祥商標(biāo)的投入持續(xù)增長(zhǎng)，在僅靠單一的絨線(xiàn)產(chǎn)品無(wú)法支撐的情況下，恒源祥從1997年開(kāi)始實(shí)施產(chǎn)品延伸，除了生產(chǎn)絨線(xiàn)、羊毛衫、羊毛內(nèi)衣、羊毛襯衫等針織類(lèi)產(chǎn)品外，也開(kāi)始從事西服、床上用品的生產(chǎn)。
　　2000年，萬(wàn)象集團(tuán)被世貿(mào)集團(tuán)收購(gòu)，而恒源祥作為萬(wàn)象集團(tuán)原有的一員也被劃入了世貿(mào)集團(tuán)旗下?？紤]到世貿(mào)的發(fā)展重心為房地產(chǎn)，和恒源祥的品牌發(fā)展戰(zhàn)略相差太遠(yuǎn)，劉瑞旗執(zhí)意斥巨資收購(gòu)“恒源祥”品牌，于2001年成立股份公司。恒源祥人認(rèn)為，要維護(hù)一個(gè)商標(biāo)，除了前期的導(dǎo)入成本外，更重要的則是后期的維護(hù)成本和提升成本，只有如此，品牌才可能處于一個(gè)上升的狀態(tài)。因此即使在資金缺乏的情況下，恒源祥仍然以每年30%的遞增幅度投入品牌維護(hù)。
　　2001年2月，又成功地以MBO收購(gòu)的方式實(shí)現(xiàn)了恒源祥的轉(zhuǎn)制，為公司開(kāi)拓了新的發(fā)展空間。2002年6月，恒源祥（集團(tuán)）有限公司成立，確立了“中國(guó)第一，世界一流”的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)。
　　截至2004年底，恒源祥通過(guò)加盟的方式已在全國(guó)建立了5800余家銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，擁有170余家加盟工廠，年生產(chǎn)產(chǎn)品超過(guò)3.75億件。同年，他們以600萬(wàn)元的天價(jià)成功競(jìng)購(gòu)了世界上最細(xì)的羊毛，從而向世界證明中國(guó)毛紡企業(yè)的實(shí)力。如今，恒源祥仍然在探索，毋庸置疑的是，恒源祥這一老商標(biāo)已經(jīng)成為他們最大的財(cái)富，而且還將創(chuàng)造出更多的財(cái)富。
　　恒源祥在當(dāng)當(dāng)入駐了恒源祥的官方居家生活館，主要經(jīng)營(yíng)內(nèi)衣褲、襪子等產(chǎn)品，憑借其純羊絨、純棉的品質(zhì)獲得不少網(wǎng)友的好評(píng)。并且恒源祥的優(yōu)勝包裝品質(zhì)，也越來(lái)越成為年輕人選來(lái)贈(zèng)送長(zhǎng)輩的禮品之一。

　　2010年中國(guó)服裝協(xié)會(huì)男裝專(zhuān)業(yè)委員會(huì)、國(guó)家服裝質(zhì)量檢測(cè)中心頒布-西服套裝榮獲優(yōu)等品。
　　2010年中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)全國(guó)大型零售企業(yè)商品信譽(yù)度調(diào)查活動(dòng)-男裝市場(chǎng)信譽(yù)度前三位。
　　2010年中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)全國(guó)大型零售企業(yè)商品信譽(yù)度調(diào)查活動(dòng)-十大創(chuàng)新貢獻(xiàn)品牌。
　　2010年中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)全國(guó)大型零售企業(yè)商品信譽(yù)度調(diào)查活動(dòng)-十大顧客最信賴(lài)品牌。
　　2010年中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)全國(guó)大型零售企業(yè)商品信譽(yù)度調(diào)查活動(dòng)-十大最佳美譽(yù)度品牌。
　　產(chǎn)品榮譽(yù)-男士襯衫授予混紡羊毛標(biāo)志。
　　產(chǎn)品榮譽(yù)-在襯衫質(zhì)量檢測(cè)中連續(xù)十年榮獲優(yōu)等品授予質(zhì)量卓越企業(yè)。
　　產(chǎn)品榮譽(yù)-2009年襯衫產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)榮獲優(yōu)等品。
　　產(chǎn)品榮譽(yù)-2009年茄克衫產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)榮獲優(yōu)等品。
　　產(chǎn)品榮譽(yù)-襯衫西服西褲茄克衫2009年榮獲上海名牌。
　　恒源祥集團(tuán)榮譽(yù)-成為上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)單位。
　　恒源祥集團(tuán)榮譽(yù)-《時(shí)尚面料與輔料》理事會(huì)副理事長(zhǎng)單位。
　　恒源祥集團(tuán)榮譽(yù)-慈善事業(yè)捐贈(zèng)證書(shū)。
　　恒源祥集團(tuán)榮譽(yù)-2009年全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀。
　　恒源祥集團(tuán)榮譽(yù)-2006年全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)。
　　恒源祥集團(tuán)榮譽(yù)-上海市質(zhì)量金獎(jiǎng)。

　　未來(lái)10年，恒源祥會(huì)有哪些產(chǎn)業(yè)？第一個(gè)是紡織品，這是我們的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，未來(lái)集團(tuán)會(huì)強(qiáng)化，不會(huì)丟。目前我們有四大類(lèi)產(chǎn)品，即絨線(xiàn)、針織、服飾和家用紡織品，同時(shí)運(yùn)行著兩大品牌--恒源祥與彩羊（小囡品牌在北京公司還沒(méi)有正式開(kāi)始運(yùn)作）。集團(tuán)正從組合全球一流資源的角度推動(dòng)這些產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
　　第二個(gè)是文化與藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。如果稍有留意集團(tuán)2011年十大新聞，會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多與藝術(shù)相關(guān)的新聞事件。2009
　　恒源祥保暖內(nèi)衣
　　恒源祥保暖內(nèi)衣
　　年我們成立了恒源祥香山畫(huà)院，今年4月，恒源祥北京香山畫(huà)院正式成立，香山畫(huà)院只是恒源祥文化與藝術(shù)產(chǎn)業(yè)中的一部分，未來(lái)還將有很多這方面的項(xiàng)目。恒源祥進(jìn)入文化與藝術(shù)產(chǎn)業(yè)不單純是看好這一產(chǎn)業(yè)，也是為品牌注入更多文化、藝術(shù)的元素，打造消費(fèi)者難忘的體驗(yàn)，滿(mǎn)足消費(fèi)者情感和精神享受的需求，讓品牌持續(xù)受到一代代消費(fèi)者的喜愛(ài)。
　　第三個(gè)是經(jīng)典品牌（老字號(hào)）的重生。想在市場(chǎng)上尋求發(fā)展的經(jīng)典品牌比比皆是，更有國(guó)外的經(jīng)典品牌因?yàn)楫?dāng)?shù)厥袌?chǎng)環(huán)境的因素也想和中國(guó)企業(yè)合作進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)尋求發(fā)展，但這些經(jīng)典品牌苦于缺乏經(jīng)營(yíng)品牌和文化的能力，這些需求正是恒源祥可以滿(mǎn)足的，因?yàn)闊o(wú)論是過(guò)往積累的經(jīng)驗(yàn)，還是當(dāng)下課題研究的成果，無(wú)不能贏得這塊市場(chǎng)?！凹せ罱?jīng)典品牌”將成就恒源祥未來(lái)巨大的市場(chǎng)空間。

　　恒源祥誕生于1927年，創(chuàng)始人沈萊舟先生開(kāi)辦了“恒源祥人造絲毛絨線(xiàn)號(hào)”，在此后的近80年的歷史過(guò)程中恒源祥先后經(jīng)歷了四次重大的轉(zhuǎn)型：
　　1935年的第一次轉(zhuǎn)型：專(zhuān)業(yè)化轉(zhuǎn)型，奠定了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。確立了以手編毛線(xiàn)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的地位，基本放棄人造絲業(yè)務(wù)。在發(fā)展零售、批發(fā)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上建立自己的工廠。這次轉(zhuǎn)型使恒源祥在1935年以后的幾年當(dāng)中得到了迅猛的發(fā)展。
　　1956年的第二次轉(zhuǎn)型：收縮形轉(zhuǎn)型，產(chǎn)權(quán)關(guān)系發(fā)生轉(zhuǎn)變。隨著中國(guó)社會(huì)步入計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代，1956年的恒源祥經(jīng)歷了公私合營(yíng)，這讓恒源祥的產(chǎn)權(quán)關(guān)系發(fā)生了重大改變，其業(yè)務(wù)領(lǐng)域也大副收縮，從一個(gè)涉足毛紡、織布、染整及其他相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)的企業(yè)又變成了一家毛線(xiàn)商店。這次轉(zhuǎn)型，使恒源祥進(jìn)入了沉睡期。
　　1991年的第三次轉(zhuǎn)型：戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型，恒源祥品牌誕生、建立戰(zhàn)略聯(lián)盟。隨著“恒源祥”成功注冊(cè)為商標(biāo)，宣告“恒源祥”品牌的正式誕生。同時(shí)恒源祥運(yùn)用戰(zhàn)略聯(lián)盟，構(gòu)建了虛擬特許經(jīng)營(yíng)的運(yùn)作模式。這讓恒源祥手編毛線(xiàn)在短短的五年中得到飛速的發(fā)展，成為中國(guó)也是世界上最大的手編毛線(xiàn)的產(chǎn)銷(xiāo)企業(yè)。
　　1998年的第四次轉(zhuǎn)型：延伸形轉(zhuǎn)型，確立了現(xiàn)代恒源祥的產(chǎn)業(yè)框架。手編毛線(xiàn)所創(chuàng)造的利潤(rùn)空間，已經(jīng)無(wú)法支撐一個(gè)市場(chǎng)的品牌，在手編毛線(xiàn)領(lǐng)域取得的巨大成功使恒源祥擁有了向其它產(chǎn)業(yè)拓展的基礎(chǔ)。1998年恒源祥正式向紡織行業(yè)中的針織、服裝、家用紡織品，以及相關(guān)聯(lián)的羊毛洗滌劑產(chǎn)業(yè)進(jìn)行延伸并取得了成功。
　　歷經(jīng)四次轉(zhuǎn)型的恒源祥脫胎換骨。目前，恒源祥羊毛衫已經(jīng)連續(xù)3年保持中國(guó)第一，很多產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入中國(guó)前10名的行列。今天的恒源祥正在用自己創(chuàng)造的盈利模式飛速地發(fā)展著。